H&M Close the Loop
- 12 nov 2015
- 2 Min. de lectura
¡Buenas tardes!
Una campaña de H&M se ha estado difundiendo a través de las redes. Se trata de la campaña "Close the loop" que sería algo así como "Cerrar el ciclo", lanzada el septiembre de este mismo año.
Pese a que me parece un spot estupendo que transmite un mensaje magnífico, no ha tenido tanta acogida ni ha llegado a tanta gente porque la compañía H&M se ha volcado mucho en publicitar la colección de Balmain para H&M, que fue sacada en tienda el día 5 de Noviembre. No es que promocionar esta colección no sea correcto sino que siendo modelos reconocidas como Kendall Jenner o Gigi Hadid las cabezas visibles de la misma, la gente está mucho más pendientes de ellas. En mi humilde opinión creo que una mejor estrategia habría sido difundirlo después del boom de Balmain.
Aún así, esto no le quita mérito a la campaña, para nada. Para que os situéis y sepáis de qué os hablo, aquí os dejo el vídeo:
La campaña promueve la igualdad, integración y el respeto por los demás, escenificado a través de su forma de vestir. Habla de vestirte de la forma que quieras, ser la persona que quieres ser y no dejarse influenciar por los demás. Mientras tanto, promueve también el respeto por el medio ambiente y la importancia del reciclaje como hábito, aunque esto sólo se descubre al final del spot.
Me parece que es un gran anuncio, con un mensaje muy bueno y que es una forma muy adecuada de llegar al público al que se dirige H&M. Yo formo parte del grupo que, en clase de prácticas, ha escogido esta empresa para trabajar en la comunicación de su marca. En la primera práctica justamente destacamos estos dos valores como parte fundamental de su identidad: diversidad (integración de todo tipo de públicos dentro de la empresa) y responsabilidad (respeto por el medio ambiente).
H&M fomenta el reciclaje de tejidos para crear nuevas prendas que luego vuelve a vender a un precio reducido, yo misma tengo una blusa de tela reciclada de la marca. Incluso llegó a hacer una campaña de recogida de ropa usada y pagaba a los clientes por las prendas que les llevaban. También utiliza materiales como algodón sintético para crear sus productos.
Así pues, sólo quería resaltar que los intangibles de la empresa se ven totalmente reflejados en este spot, escenificándolos a través de la moda. Pese a que la compañía le podría haber sacado más partido, me parece que es una buena jugada por parte de H&M.
¿Qué os parece a vosotros?
¡Nos vemos!
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